איך בונים ערכת מותג בקלוד, פעם אחת ולכל דבר?
עודכן
IKEA
Starbucks
Glossier
סופר-פארםמכירה את זה שכל הצעת מחיר, פוסט או עמוד יוצאים קצת אחרת, ופתאום את שואלת: רגע, זה הצבע שלי או שלה? ערכת מותג פותרת את זה. כותבים פעם אחת את החוקים של העסק, וקלוד בונה ממנה כל דבר.
לפני שמתחילים: עבדתי שנים בסוכנות שנתנה שירות לסופר־פארם, אבל מעולם לא הייתי חלק מבניית המותג שלהם, ואין לי איתם שום קשר היום. זו הדגמה בלבד, על מותג שכל ישראלית מכירה. כל מה שמוצג כאן לקוח ממודעות ציבוריות שגם את יכולה לראות, ואין בו שום מידע חסוי.
קודם כל: מה יש בערכה טובה
ערכת מותג היא לא רק צבעים, פונט ומרווח בין שורות. ערכה טובה אומרת גם איך את כותבת, איך את מתבטאת, מה את רוצה להגיד ומה לא. אצלי היא קובעת אפילו אילו כפתורים יהיו באתר, ואילו לא יהיו שם אף פעם.
-
1אוספת את מה שכבר יש לך
הלוגו, הצבעים, צילום מסך של האתר או של פוסט שאהבת, והצעת מחיר אחת ששלחת. לא צריך שהכל יהיה מושלם. קלוד יודע להתחיל גם ממקור אחד, ועם יותר חומר הוא מדייק יותר.
תיקייה אחת ← כל מה שמראה איך העסק נראה במחשב -
2כותבת איך את מדברת
זה החלק שרוב הערכות מפספסות. ממלאת כמה שורות, בלי לחשוב יותר מדי, ושומרת כקובץ טקסט באותה תיקייה.
נוסח להעתקהבמחשב או בטלפוןאיך אני פונה ללקוחות: [ביחיד או ברבים, בגובה העיניים] מילים שאני אוהבת: [...] מילים שאני אף פעם לא אומרת: [...] מה אני רוצה שירגישו אחרי שקראו: [...] מה אני לא מבטיחה אף פעם: [...] משפט שנשמע בדיוק כמוני: [...] משפט שנשמע ממש לא כמוני: [...]
-
3מחליטה גם מה לא
ערכה טובה אומרת גם מה אסור. כמה צבעים במסך אחד, איך נראה הכפתור הראשי, אילו כפתורים לא נכנסים אף פעם, ואיפה הלוגו מופיע.
נוסח להעתקהבאותו קובץ טקסטכפתור ראשי: [צבע], [עגול או מרובע], רק אחד בכל מסך כפתורים שלא אצלי: [למשל: אדום, מהבהב, ״קני עכשיו!״] הלוגו: [איפה כן, ואיפה לא]
ככה זה נראה על מותג אמיתי: סופר-פארם
אין לי שום קשר לסופר־פארם, ומעולם לא הייתי חלק מבניית המותג שלהם. זו הדגמה בלבד.
לקחנו מותג שכולן מכירות, ופירקנו אותו מהמודעות הציבוריות שלו לאותם חלקים בדיוק.
הלוגו והמודעות שייכים לסופר-פארם, וכל הזכויות שמורות להם. מוצג למטרת הדרכה בלבד. המדריך לא מטעם סופר-פארם ולא באישורה.
-
4הצבעים
אדום חזק ללוגו ולפסים בתחתית, כחול עמוק למספרי ההנחה הגדולים, ותכלת בהיר כרקע למודעות האונליין והאפליקציה. שלושה צבעים, ונראה שלכל אחד תפקיד קבוע.
מתוך מודעות ציבוריות
הגוונים בקירוב, מתוך מודעותאדום
לוגו ופסיםכחול
מספרי הנחהתכלת
רקע -
5הכפתורים והקישורים
כמעט כל קישור נגמר בחץ כפול: ״לכל המבצעים >>״, ״לרכישה >>״. קצר, עם פועל אחד, בלי הסבר.
מתוך מודעות ציבוריותלכל המבצעים >>כן, אצלםקישור קצר עם חץ כפול בסוףלא נראה אצלםכפתור ארוך עם הסבר -
6הקול
קליל, חם וקצר, עם קריצה. פנייה ברבים כברירת מחדל, ובלשון נקבה כשהשירות מכוון לנשים. סימני קריאה ואימוג׳י במידה. ככה זה נשמע אצלם:
נוסח להעתקהנשמע כמוהם״אתם עוד כאן?״לא נשמע כמוהם (הדוגמה שלנו)״אנו מתכבדים להודיע ללקוחותינו הנכבדים״ציטוטים מדויקים מהמודעות״לא צריך להמשיך לחפש.״ ״בסופר-פארם אונליין יש הכל״ ״אתם עוד כאן?״ ״השיער חוזר לתמונה ✨״
-
7מה חוזר במודעות שראינו
מספר ההנחה הוא הכוכב, והוא הדבר הכי גדול במודעה. התכלת חוזר כרקע, הלוגו יושב בקצה, ושורת ״בתוקף עד״ קטנה מתחת.
מתוך מודעות ציבוריות
מודעות של סופר-פארם, מתוך דף הפייסבוק וספריית המודעות של Meta -
8מה נראה שהם לא עושים
זו התרשמות שלנו ממדגם קטן של מודעות, ולא חוקים שלהם: בלי סיפורים ארוכים, בלי כתב יד, בלי רקע כהה במותג הראשי, ובלי להזכיר מתחרים. בערכה שלך, זה בדיוק החלק של ״אני בחיים לא אעשה ככה״.
התרשמות שלנוסיפור ארוך על המותגכתב ידרקע כהה במותג הראשילהזכיר מתחרים
בונים את הערכה ב־Claude Design
Claude Design הוא המקום בקלוד שבו מעצבים. ערכת מותג (design system) זמינה בו, בגרסת בטא, בתוכניות Pro, Max, Team ו־Enterprise. לא בתוכנית החינמית.
-
9מעלה את החומרים
פותחת את Claude Design, ובהדרכה הראשונה מעלה את מה שאספת: הלוגו, צילומי המסך, הצעת המחיר והקובץ עם הקול שלך. קלוד קורא הכל ומוציא ממנו ערכה: צבעים, פונטים, כפתורים ופריסה.
Claude Design ← שם הארגון בפינה ← העלאת קבצים במחשב -
10בודקת אותה על משהו אמיתי
מבקשת דבר אחד שאת באמת צריכה השבוע, ושואלת את עצמך: זה נראה כמוני? זה נשמע כמוני? מה שלא, כותבת לקלוד במילים פשוטות, והוא מתקן את הערכה.
נוסח להעתקהבמחשבתכין לי עמוד קצר שמזמין לקוחות חדשות לשיחת היכרות, לפי ערכת המותג שלי.
-
11מפרסמת, ומשם כל פרויקט מתחיל ממנה
כשזה נראה נכון, מדליקה את המתג Published. מעכשיו כל פרויקט חדש ב־Claude Design נבנה מהערכה שלך. רוצה לשנות משהו? פותחת את הערכה ולוחצת Remix.
הגדרות הארגון ← הערכה ← Published במחשב
מעשירים אותה בדוגמאות ב־Claude Code
כאן ערכה טובה הופכת לערכה שעובדת. Claude Code כלול בתוכניות Pro, Max, Team ו־Enterprise.
קלוד לומד הכי טוב מדוגמאות. חוק בלי דוגמה הוא ניחוש.
-
12שומרת דוגמאות של כן ולא
פותחת את Claude Code על התיקייה של העסק, ומבקשת ממנו ליצור קובץ CLAUDE.md עם החוקים שלך. מעכשיו קלוד קורא אותו לפני כל משימה. לצד כל חוק כותבת משפט אחד שנשמע כמוך, ומשפט אחד שלא. ככה זה נראה אצלי:
נוסח להעתקהבמחשב · Claude Codeהקול שלי: כן: ״נבנה איתך את הכלי הראשון, ואת תבני את הבא״ לא: ״קבלי ערכת כלים מוכנים״ כפתורים: כן: כפתור ירוק עמוק אחד בכל מסך לא: שני כפתורים מלאים זה ליד זה לפני שמשהו יוצא: נשמע כמוני? אין מילים שאסור? נקרא טוב בטלפון?
-
13שולחת עיצוב ל־Claude Code
כשעיצוב מוכן להפוך לעמוד אמיתי, לוחצת Export, בוחרת Handoff to Claude Code ואז Send to Claude Code Web, שעובד ישר מהדפדפן. הוא ממשיך מאותו עיצוב ומאותם חוקים, בלי להתחיל מצילום מסך.
Export ← Handoff to Claude Code במחשב -
14מוסיפה חוק בכל פעם שמתקנת פעמיים
לא צריך לכתוב הכל ביום אחד. בכל פעם שאת מתקנת את אותו דבר בפעם השנייה, מוסיפה אותו לקובץ עם דוגמה. ככה הערכה גדלה יחד עם העסק.
כל פעם שזה קורה
הצעד האחרון, מותאם לעסק שלך
המדריך הזה מביא אותך לערכה טובה. הדיוק האחרון, שהערכה תדבר בדיוק בשפה שלך, עם החוקים שלך ועל האתר שלך, שונה בכל עסק. את זה עושים יחד.
רוצה התאמה אישית לעסק שלך? דברי איתי
מה חשוב לדעת על העבודה הזו
מתחילים מעבודה אחת שחוזרת, בודקים צעד אחד, ומשאירים את ההחלטה אצלך.